La nuova campagna Sketch & Comedy: Spray Sereno

Istruire i giovani sulle tematiche ecologiche richiede prima di tutto l'adozione dei loro specifici canali espressivi. Muove proprio da questa consapevolezza l'inedita iniziativa web di Spray Sereno, il piano ambientale ideato da AIA, la realtà di Federchimica che unisce i produttori di aerosol.
Il progetto vede la collaborazione attiva dei consorzi di filiera CIAL per l'alluminio e RICREA per l'acciaio, insieme ad ANFIMA in rappresentanza dei produttori di imballaggi metallici.
Il progetto prosegue il percorso tracciato negli anni passati ma aggiorna radicalmente il proprio stile comunicativo per intercettare la Generazione Z. La nuova strategia punta infatti su contenuti spontanei, divertenti e orientati all'intrattenimento puro. L'obiettivo principale resta quello di insegnare il riciclo corretto dei contenitori spray, evidenziando il loro valore economico e ambientale all'interno del ciclo del recupero dei materiali.
Per amplificare il messaggio a un pubblico ampio è stata coinvolta la "Spray Crew 2026", un gruppo composto da tre noti influencer italiani con community complementari tra loro. Il Boomer Milanese mette a disposizione il suo seguito superiore a 600 mila utenti, affiancato da Anna Folzi che vanta una platea di oltre 1,8 milioni di iscritti e da Riccardo Telesca, seguito da più di 450 mila sostenitori. Attraverso video originali perfettamente calibrati sui trend di TikTok e Instagram, i tre creator spiegano come la raccolta differenziata delle bombolette sia un piccolo gesto quotidiano capace di proteggere concretamente l'ambiente.

"Con Spray Sereno vogliamo continuare a rafforzare il dialogo con le nuove generazioni, promuovendo una cultura della sostenibilità che parta dalla consapevolezza e dalla corretta informazione - ha commentato Marco Raviolo, Presidente di AIA. - Le bombolette aerosol sono imballaggi riciclabili al 100% e possono contribuire concretamente all'economia circolare se conferite correttamente. Per questo riteniamo fondamentale utilizzare linguaggi e strumenti vicini ai giovani, coinvolgendoli in modo autentico e positivo affinché possano diventare protagonisti di comportamenti responsabili e sostenibili nella vita quotidiana".

La campagna ha raggiunto oltre 6 milioni di contatti sulle due piattaforme social, con una distribuzione particolarmente efficace tra gli adolescenti: il target 13-17 anni ha rappresentato oltre la metà della copertura complessiva. Un risultato che conferma la capacità del progetto di intercettare le nuove generazioni nei contesti digitali che frequentano ogni giorno. La piattaforma ha inoltre registrato una forte risposta del pubblico femminile, che ha rappresentato quasi due terzi dei contatti complessivi.

In un contesto in cui temi come cambiamento climatico, sostenibilità e responsabilità individuale occupano sempre più spazio nelle conversazioni dei giovani, Spray Sereno sceglie di affrontarli con un tono positivo e accessibile, trasformando il riciclo da concetto astratto a comportamento concreto e facilmente replicabile. Perché le buone abitudini non devono essere necessariamente complesse o noiose: possono diventare gesti semplici, capaci di generare un impatto positivo sull'ambiente e migliorare la qualità della raccolta differenziata.